近年来，婴幼儿奶粉的市场竞争，逐渐从增量竞争转变为存量竞争。在严峻的形势下，乳企开始向成人奶粉市场聚焦，为企业开拓新的出路、谋求新的市场增量。随着中国居民生活水平和健康意识的提高，以及人口老龄化的国情现状，为成人奶粉市场带来了巨大的发展空间。

消费需求的变化也催生了成人奶粉产品的更加细分。中老年人面临体质下降、免疫机能降低、营养吸收能力减退等情况，都在催生成人奶粉市场的不断发展。围绕不断升级的消费需求，如何更加细分产品品类成为了产品突出重围的重点。

此次美力源乳业推出的4款新品正是洞察了这种消费趋势，有的放矢，打了一套产品策略组合拳。乳品企业要想寻求突破，必须理解并且驾驭好两大未来发展趋势：第一，产品进一步升级，原辅料升级、产品组合化、产品细分化；第二，技术研发引发产业升级，产品配方多样化、定制化。

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深耕细分市场

通过观察对比不难发现，目前市场上的主流中老年奶粉都是以高钙为主要利益点，美力源乳业规避市场同质化，升级产品营养成分，精确人群细分，以满足消费者更精细化的需求。

此次美力源乳业推出的新品中，有瞄准全家营养的养倍佳配方羊奶粉，也有瞄准儿童的睛智优配方羊奶粉。除了产品细分外，细分还体现在产品类型，有面向需要关注血糖指数波动的脉通优中老年配方羊奶粉，也有面向需要强化钙元素、补充脑力的忆力优中老年配方羊奶粉。

在此基础上，美力源乳业将坚持以婴幼儿配方羊奶粉作为核心产品品类，稳固发展成人奶粉产品业务，扩大羊奶粉细分市场，丰富产品组合，满足不同人群更精准的需求。

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深化全渠道布局

2020年乳品行业的加速布局，让市场竞争态势更为严峻。打破固有边界，精耕细分市场，全渠道布局，或可为企业赢得新的机遇。

美力源乳业通过线上线下销售渠道并行，实现与渠道的共生共赢。线上比如淘宝、天猫、京东等，助力业绩增长；线下精耕终端市场，提升单店销售。

此外，联合母婴店和电商举办专业性的线下活动，邀请营养师分享专业的奶粉营养知识，增强消费者对品牌的认知度与好感度。

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实力铸就强力内核

在精耕细分市场的同时，美力源乳业始终不忘初心，以精益求精的态度，打造高品质的产品。美力源乳业甄选“华夏文明之龙脉”的秦岭山脉，择址“中国天然氧吧”蓝田，自有高山牧场，自然放牧奶山羊十万余只，食天然中草药尖，饮山涧清澈泉水，所产出的羊奶自然更健康、更营养。依托全产业链，保证新鲜羊乳一次成粉，最大程度地保留羊奶的营养价值。

自2008年创建以来，美力源乳业先后通过了质量管理体系认证ISO9001、良好生产规范（GMP）认证、危害分析与关键控制点（HACCP）体系认证、诚信管理体系等认证。

此外，美力源乳业连续3年荣获中国乳制品工业协会“质量金奖”；美力源婴幼儿配方羊奶粉也于2020年一举摘得世界食品品质评鉴大会金奖，实力铸就企业的强力内核。

目前，成人配方奶粉行业发展已进入新阶段，配方升级、产品拓新、品牌建设将成为奶粉行业新的发展方向。

在此背景下，美力源乳业依托品质和配方的双重优势，追求精益求精，深耕细分市场，满足消费者精准诉求；着力产品，精细化管理，谋求发展变革，再创共生、共享、共赢的超凡未来。

（图文来源：母婴时代）

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